重新解讀主奴文化對消費者偏愛(ài)宮廷用具的影響,韓氏衛浴的品牌價(jià)值塑造

 客戶(hù)案例    |      2019-03-12

恩特策劃的任何一個(gè)品牌,都需要思考它的文化源頭,以便能分析出市場(chǎng)心理,切中消費者內心的真實(shí)需求。

消費者對于宮廷御用的偏好,與喜歡發(fā)達國家產(chǎn)品是兩種情感:一個(gè)是主奴思想主導的貴族享受;一個(gè)是先進(jìn)與落后的羞恥感。如何讓消費者既有中國帝王那萬(wàn)人之上的權威感,同時(shí)又能在國際化中保持先進(jìn)性,這就需要讓傳統宮廷產(chǎn)品注入國際化元素。

“韓氏”的品牌命名就是在這樣的背景下產(chǎn)生出來(lái)的,它有傳承,注入國際化元素后就同時(shí)具有了現代性。

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如何講好一個(gè)故事,對于外貿轉型的企業(yè)而言是十分困難的,因為憑空講出來(lái)的故事比哈根達斯的華麗變身還要困難。但這確實(shí)是一個(gè)品牌建構非常重要的事情,甚至于是核心部分。

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在此,要讓品牌形象完全符合中國傳承與現代性,就完全體現在終端形象店上。而產(chǎn)品是企業(yè)需要逐步打磨,慢慢將品牌內涵注入的一個(gè)痛苦過(guò)程,這個(gè)步驟決定了品牌最終是否成功。

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韓氏形象店.png

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