營(yíng)銷(xiāo)的節奏感

營(yíng)銷(xiāo)的節奏感

作為商業(yè)的具體活動(dòng),營(yíng)銷(xiāo)決定著(zhù)商業(yè)活動(dòng)的科學(xué)藝術(shù)化程度。它是拜金主義時(shí)代是否終結的預演,也是商業(yè)文明兩個(gè)向度的終點(diǎn),即,物質(zhì)文明與精神文明的同一。營(yíng)銷(xiāo)入手處并非總是人們的需求,因為...

查看詳細
品牌營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)特征

品牌營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)特征

科學(xué)技術(shù)原本應該翻譯成科學(xué)藝術(shù),技術(shù)與藝術(shù)的差別很大,中國的發(fā)明就叫做技術(shù)發(fā)明,是奇技淫巧式的、腦筋急轉彎式的“創(chuàng )新精神”。技術(shù)就是不問(wèn)所以然,而按照既定的規則辦事,以達到預期的目...

查看詳細
消費者的理想

消費者的理想

理想一詞應該作為理型理解,這里講的理想可以理解成文學(xué)意義的生活理想,或者理解成烏托邦式的理想世界。此理想不只是個(gè)人對個(gè)別事物的感受,而是對生活的整體要求。以往心理學(xué)或者社會(huì )學(xué)關(guān)注的...

查看詳細
完美的弧線(xiàn)

完美的弧線(xiàn)

品牌的營(yíng)銷(xiāo)的最高階段是藝術(shù)表現,也就是在市場(chǎng)上劃出一道完美的弧線(xiàn)。從思想的誕生、思維的形成、內容的生成、形式的表達、消費者溝通都能將品牌的精神貫穿始終,錯落有致。首先,我們通過(guò)感性...

查看詳細
品牌營(yíng)銷(xiāo)中的理性與感性

品牌營(yíng)銷(xiāo)中的理性與感性

就藝術(shù)而言,品牌營(yíng)銷(xiāo)還是不完全的,它們是基于理論理性的基礎而抽象上升為藝術(shù)的。就像恩特稱(chēng)之為學(xué)園那樣,是對理論理性的驗前與經(jīng)驗的感性論述,其目的是讓商業(yè)以美學(xué)的形式展開(kāi),在人們的生...

查看詳細
品牌的圖騰觀(guān)念

品牌的圖騰觀(guān)念

如果初淺地將圖騰視作一個(gè)神的象征,就會(huì )忽視一個(gè)重要的圖騰觀(guān)念,即,神的可替代性。我們知道宗教起源于巫覡時(shí)代,而那個(gè)時(shí)代的巫覡開(kāi)始將人們對自然中不同的動(dòng)植物神具象化,并確定了下了崇拜...

查看詳細