張小泉的一把剪刀,三百年裁出了三個(gè)朝代

 客戶(hù)案例    |      2019-03-12

歷經(jīng)清朝、民國到現在,張小泉的剪刀裁出了三個(gè)時(shí)代,依靠“良工精作”在剪刀業(yè)位居同行業(yè)之冠。在國際化的推動(dòng)下,科學(xué)技術(shù)的變化下,張小泉步入遲暮之年。爐火鍛造的技術(shù)無(wú)法與科學(xué)煉鋼生產(chǎn)出來(lái)的雙立人等國際品牌抗衡,如何面對挑戰?

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與所有中國企業(yè)一樣,張小泉的困境并非個(gè)案。要想通過(guò)解決舊的經(jīng)營(yíng)方式提高產(chǎn)品競爭力似乎并沒(méi)有出路,張小泉僅有的是一個(gè)根植于民族血液中的情感。喚起這種情感是中國傳統老字號唯一的出路,它的品牌定位方向清晰且沒(méi)有任何余地。

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生活化、場(chǎng)景化與消費者聯(lián)結的唯有懷舊,唯有寄托于鄉愁。

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